Riječ je o trenutačno u svijetu vrlo trendi konceptu dizajnerskih dućana, koji svojim klijentima u istom prostoru nude apsolutno sve, od odjeće, torbica i cipela s potpisom pa sve do nakita, šešira i, kao u ovom slučaju, sunčanih naočala najpoznatijih svjetskih modnih kuća. Riječ je o potpuno revolucionarnom iskustvu kupnje gdje na jednom mjestu, uz personalizirani pristup i uslugu, sa svega nekoliko pomno odabranih detalja, možete nadograditi vlastiti stil, dati mu neke nove smjernice pa čak ga i potpuno promijeniti.

"Nije tajna da su naočale moja velika strast, moj način za izraziti osobni stil, a nerijetko i dobro raspoloženje. Jasno mi je koliko su one važne, ponajprije iz zdravstvenih razloga jer čuvaju oči, ali posljedično i estetskih, zbog čega izbor okvira nikada nije bio toliko velik kao danas. Na ovaj sam način željela svima koji vole šoping u centru grada ponuditi ekskluzivnu, biranu selekciju naočala koje inače imam u sklopu svoje Optice La Vie u Trpinjskoj ulici u Zagrebu, a svom butiku u Ilici dati jednu novu dimenziju", pojasnila je Dojčinović, a sudeći po broju posjetitelja na otvorenju, pogotovo onih poznatih, upravo je to mjesto ono što je nedostajalo srcu Zagreba.

Aleksandrin novi projekt podržali su i brojni poznati: arhitekt Ante Vrban, koji je i potpisao sam interijer, uspješna poduzetnica Branka Krstulović, dizajnerica interijera Lana Banely, glumice Petra Kurtela, Marija Jerneić, Judita Franković Brdar i Ecija Ojdanić, televizijska voditeljica Ana Radišić te bivša Miss Hrvatske i prva pratilja Miss svijeta Anica Kovač.