Tko je ikad bio u Berlinu, zna da je moto grada Berlin liebt dich, Berlin te voli: i kakav god bio, čovjek se tamo stvarno i osjeća da ga grad voli. A danas je glavna tema u Hrvatskoj: Zagreb, volim te. Novi vizualni identitet grada, o kojem raspravljaju svi. Jednima fali zarez, drugima vokativ, jedni uopće ne mogu shvatiti da je neki dizajner za to dobio novce, drugima je sramotno da se dira u gradske svetinje. Svi imaju mišljenje: i karikaturisti, i Facebook komentatori, i kandidati za gradonačelnika. Ali pitanje je tko ovdje stvarno voli Zagreb, a tko samo voli prigovarati.