Ideja kampanje je potaknuti čim veći broj vlasnika internetskih stranica u Hrvatskoj da doniraju svoju takozvanu “Error 404” ili “izgubljenu stranicu” GSS-u, koja se javlja kada se izgubimo u virtualnom svijetu, i time na simboličan način podrže one koji daju sve od sebe volontirajući da bi pronašli ljude izgubljene u nepristupačnim podnebljima stvarnoga svijeta.

"Svi smo se bar jednom izgubili na internetu, ali to ne predstavlja nikakvu paniku u usporedbi sa situacijom kad se izgubimo u krševitim planinama ili gustoj šumi. Ovom mini kampanjom želimo podsjetiti na bezuvjetnu predanost i dobru volju onih koji nam pritom uskaču u pomoć. GSS je organizacija vrijedna divljenja, pa smo htjeli podsjetiti javnost na njihov odličan rad i rezultate. Sve to, uz budžet od 0 kn", kaže Tonči Klarić, kreativni direktor digitalne agencije Brlog.

Riječ je o kampanji bez određenog vijeka trajanja, koja koristi kanal nekonvencionalan čak i za digitalne medije. Njezin cilj je prije svega osvijestiti javnost o vrijednosti i naporima GSS-a. Uključivanje u kampanju je vrlo jednostavno, a može svakom vlasniku web stranice ili osobi zaduženoj za njihovo održavanje oduzeti svega nekoliko trenutaka.

Potrebno je na postojeću 'Error 404' stranicu ubaciti ovu liniju koda prije </body> taga: http://www.gss.hr/gss_404/lost_404.js Na vašoj'Error 404' stranici pojavit će se vizual koji će podsjećati sve "izgubljene" na vašoj web stranici da u sličnim situacijama u realnom svijetu mogu računati na GSS. Informacije o kampanji možete podijeliti i na društvenim mrežama koristeći hashtag #GSS404.

Ovako to izgleda na Net.hr stranici koja je već donirala svoj prostor za ovu akciju: www.net.hr/404

Hrvatska gorska služba spašavanja (GSS) je nacionalna, dobrovoljna, stručna, humanitarna i nestranačka udruga javnog značaja čiji su osnovni ciljevi sprječavanje nesreća, spašavanje i pružanje prve medicinske pomoći u planini i na drugim nepristupačnim područjima. Njihovi članovi su junaci koji 24 sata dnevno, 365 dana u godini stoje na raspolaganju svima koje zadese problemi u hrvatskim planinama.