Poslovni konglomerat Sahara Group obećala je svakom indijskom sportašu koji osvoji zlatnu medalju na OI u Londonu nagradu od pet kilograma zlata.

Oni koji osvoje srebro dobit će tri kilograma zlata, a za brončanu medalju nagrada je dva kilograma zlata.

Sahara Group posluje u financijskom sektoru, na medijskom tržištu, s nekretninama te u mnogim drugim područjima. Glavni je sponzor indijske kriket reprezentacije te reprezentacije u hokeju na travi, a suvlasnik je momčadi Formule 1 Force India.

Iako je Indija druga po broju stanovnika u svijetu, ima milijardu i 210 milijuna žitelja, kad su u pitanju sportski uspjesi, posebice na Olimpijskim igrama, ona je "liliputanac".

Prvo olimpijsko zlato u pojedinačnoj konkurenciji za Indiju osvojio je Abdihnav Bindra na OI 2008. u gađanju zračnom puškom na 10 metara. Indijci se mogu tek pohvaliti hokejašima na travi, koji su na Olimpijskim igrama od 1928. do 1980. osvojili osam zlatnih medalja.