'Očevi koji se igraju s Barbikama', nova Mattelova kampanja, službeno je lansirana na nedjeljnoj utakmici New England Patriotsa i Pittsburgh Steelersa. Na nove reklame ljudi iznimno pozitivno reagiraju jer su preslatke i prikazuju pravu sliku.

Snimili su nekoliko spotova od u trajanju od 30 sekundi i jednu dulju reklamu, a sve ih se može pogledati na YouTubeu. Klipovi prikazuju očeve koji se sa svojom djecom igraju Barbikama. Očevi Barbikama daju različite uloge, od austronauta i učiteljice, do vatrogasca i paleontologinje.

Ovo je vrlo snažna kampanja koja pokazuje koliko je bitno vrijeme koje očevi provedu u igri sa svojom djecom. Svi spotovi završavaju istom rečenicom: "Vrijeme provedeno u njezinom imaginarnom svijetu je investicija u njezin stvaran svijet".