Skeniranje mozga moglo bi predvidjeti buduće poteze neke osobe i tako pomoći oglašivačima ili liječnicima koji žele motivirati potrošače, odnosno pacijente. Naime, znanstvenici su otkrili način za interpretiranje slika mozga "u stvarnom vremenu" kako bi vidjeli hoće li ljudi koji su gledali reklame o korištenju krema za sunčanje stvarno i koristiti kreme.

"Mnogi ljudi 'odluče' nešto učiniti, ali ne učine", rekao je Matthew Lieberman, profesor psihologije koji je vodio studiju.

Međutim, skeniranje mozga pomoću funkcionalne magnetske rezonancije (FMRI) omogućilo je znanstvenicima da predvide ono što će ljudi stvarno napraviti.

FMRI koristi magnetsko polje za mjerenje protoka krvi u mozgu i može pokazati koji su dijelovi mozga aktivniji od drugih, ali je za to potrebna pažljiva interpretacija.