Kako hoteli i hosteli dižu svoje cijene iz godine u godinu tijekom ljetne sezone, tako se smanjuje i broj domaćih gostiju na Jadranu. Dok je lani na Jadranu domaćih gostiju bilo 60.000 manje nego 2011. godine, stručnjaci upozoravaju kako će se ta brojka ove godine drastično spustiti. Razlog tome su izrazito visoke cijene ljetovanja. Hrvatske obitelji se najčešće muče s preživljavanjem i spajanjem prvog s prvim pa im je nezamisliv odlazak na ljetovanje. Barem prema trenutnim cijenama na tržištu. Čak i kada bi htjeli otići na odmor na more, cijena im ne dopušta. Naime, obitelj uz popuste za dvoje djece treba minimalno 7.500 kuna za ljetovanje na Jadranu. I to je cijena s popustima i u hotelu s dvije ili tri zvjezdice. Stoga, veliki broj Hrvata i Hrvatica ljetovanje si može priuštiti samo ako ide k rodbini ili prijateljima koji žive ili posjeduju nekretnine na Jadranu.