Govoreći o brendiranju neke države spomenula je negativan primjer filma Borat, zbog kojeg je Kazahstan dobio imidž nazadne i ksenofobne države, pa je, kako je rekla, morao uložiti goleme napore u rebrendiranje. Na stranu sad to što je u filmu 'Borat: učenje o amerika kultura za boljitak veličanstveno država Kazahstan' Sacha Baron Cohen prije svega ismijao Amerikance i njihovo nepoznavanje svijeta izvan granica SAD-a, no svakako je zanimljivo ono što je predsjednica rekla u nastavku izlaganja.
Problem je kad reagira američko veleposlanstvo
"Ne smijemo dopuštati da nam druge, susjedne zemlje stvaraju imidž, što se već počelo događati u odnosu na Drugi svjetski rat i Domovinski rat", naglasila je Grabar Kitarović i pogodila - u ništa!
Naime, glavni problem kreiranja negativnog imidža Hrvatske, a on u dobrom dijelu svijeta svakako i jest takav, nisu susjedne zemlje i ono što se tamo radi, piše i govori o Hrvatskoj. Glavni problem je, tako je to uvijek bilo, je ono što se radi, piše i govori u Hrvatskoj.
Uzmimo, primjerice, onaj marš ekstremnih desničara Zagrebom u veljači ove godine. Možemo mi do sutra trubiti o tome kako je riječ o malenoj i sasvim nevažnoj skupini ustašofila i zarobljenika traumatične hrvatske povijesti, no problem za spomenuti imidž Hrvatske nastane onda kad na poruke toga skupa reagira američko veleposlanstvo.
"Veleposlanstvo Sjedinjenih Država najsnažnije odbacuje neonacistička i proustaška stajališta izražena za vrijeme prosvjeda nekolicine ljudi u nedjelju u Zagrebu. Osuđujemo svaki pokušaj povezivanja Sjedinjenih Država s ovom mrskom ideologijom. Takva sugestija uvreda je sjećanju na 186.000 američkih vojnika poginulih u Europi u borbi protiv nacističke Njemačke i nekoliko milijuna nedužnih žrtava ubijenih tijekom Drugog svjetskog rata”, pisalo je, sjećamo se još, u tom oštrom priopćenju.
Ili, kad smo već kod marševa, prisjetimo se Hoda za život, koji bi već i zbog svojih krajnje konzervativnih i nazadnjačkih zahtjeva bio dovoljno kompromitirajuć za imidž Hrvatske, a imao je i neke 'posebne dodatke'. Poput onoga kad se hrvatska europarlamentarka Marijana Petir razdragano fotografirala s osuđenim ratnim zločincem Dariom Kordićem, i još se time pohvalila na svojoj Facebook stranici.
Ni u ovom slučaju nam negativan imidž ne stvaraju susjedne zemlje, već mi sami. Osim što je spomenuti zločinac iz susjedne BiH, a i zločini za koje je osuđen su počinjeni u susjednoj BiH, prije svega u Ahmićima, gdje je ubijeno preko stotinu ljudi, među kojima starci, žene i djeca...
Na srozavanju imidža Hrvatske u svijetu ne radi intenzivno samo spomenuta europarlamentarka. Svojski se trude bedacima nas prikazati i neki članovi domaćeg parlamenta. Saborski zastupnici Željko Glasnović i Stevo Culej veliki su pobornici oružja i vječnog ratovanja protiv imaginarnih neprijatelja, a time se vole pohvaliti i na duštvenim mrežama.
Mnogi će u Hrvatskoj reći da je to baš 'kul' i da nema ništa loše u tome što saborski zastupnik u stanu drži količinu jurišnog naoružanja dostatnu za opremanje manje vojne postrojbe, no malo je vjerojatno da takvi 'ramboidi' mogu biti simpatični bilo gdje izvan SAD-a. Štoviše, svijetu je puna kapa onih koji strojnicama i bombama operiraju po trgovima, kazalištima, koncertnima i novinskim redakcijama.
Hrvatskoj treba boji brend od Šukera
I bez svega navedenoga brendiranje i imidž neke države su vrlo 'sklisko' tlo. I predsjednica je na Večernjakovom skupu govorila o sjajnim hrvatskim sportašima i njihovoj prepoznatljivosti diljem svijeta. Je, zgodno je to, no zna biti i pomalo poražavajuće kad vam baš svaki put kad negdje vani kažete da ste iz Hrvatske sugovornik ispali - Davor Šuker! Hrvatska, sigurni smo, može i bolje.
Pustimo, zato, gospođo predsjednice, i Borata i susjedne nam zemlje. Za bolji se imidž Hrvatske u svijetu moramo izboriti prije svega doma, u Hrvatskoj...
