Ovaj trend potkopava temelje tehnologije nazvane augmented reality (AR), odnosno tehnologije proširene/projicirane stvarnosti koja omogućava da se virtualnim informacijama – primjerice onima o ocjenjivanju restorana – prekriju objekti stvarnog, fizičkog svijeta dok ih gledate kroz smartphone kameru ili pametne naočale.
Njujorški umjetnik Jeff Crouse osmislio je program pod nazivom Unlogo, koji pronalazi korporativne logotipe koji se pojavljuju u streamingu videa i potom ih uklanja.
Softver koristi računalni sustav za gledanje, koji se obično koristi u robotici, kako bi naučio prepoznavati logotipe iz različitih kutova i pod različitom rasvjetom.
Njegov sadašnji prototip prekriva logo fotografijom glavnog direktora. Primjerice, ako biste šetali Savskom u Zagrebu i ugledali neboder T-Coma, umjesto logotipa T-Coma, znaka "T", ugledali biste lice glavnog direktora ove kompanije – Ivice Mudrinića.
Projekt je još u razvojnoj fazi, ali Crouseov cilj je producirati filtar za video koji će iz videosnimki, primjerice filmova, uklanjati logotipe.
Ideja nam se čini zgodna, ali sigurni smo da se neće svidjeti oglašivačima, posebice onima koji računaju na tzv. product placement.
Jedan drugi umjetnik, Mark Skwarek, također iz New Yorka, iskoristio je augmented reality kako bi se osvrnuo na izlijevanje ogromnih količina nafte u Meksičkom zaljevu. The Leak in your Home Town naziv je aplikacije za iPhone koja na benzinskim stanicama i džamboplakatima prekriva logotip BP-a s animacijom curenja nafte.
Na njegovim web stranicama ovaj projekt je opisan kao benigni grafit. "Ovo ponovno korištenje korporativnih ikona budućim će umjetnicima i aktivistima ponuditi moćno sredstvo izražavanja koje će biti dostupno masama, a istodobno će biti sigurno i nedestruktivno."
