Naime, unatoč brojnim dosadašnjim kampanjama protiv pušenja broj onih koji puše u Sjedinjenim Državama još se nije smanjio. Ipak tajnica odjela zdravstva i ljudskih resursa u CDC-ju Kathleen Sebelius za AP je rekla da su napredovali u svojim nastojanjima.

Nova kampanja osmišljena je i kao poziv na buđenje američkoj javnosti i pušačima, a na nju je potrošeno čak 54 milijuna dolara. U oglasima se mogu vidjeti pušači koje je pušenje stajalo zdravlja. Svjedočanstva su uznemirujuća i pokazuju razne ožiljke i druge tjelesne nedostatke.