Modnim novotarijama nikad nema kraja, ali ipak je modni svet u zadnje vreme zavapio za jednim "sasvim logičnim" trendom - odećom proizvedenom od ekološki prihvatljivih materijala.
Organska odeća je proizvedena od prirodnog pamuka koji nije genetski modifikovan i koji je uzgajan na zemljištima koja nisu prskana raznim citološkim otrovima poput pesticida i herbicida. Prema informacijama ekološke organizacije Greenpeace, u svetu se upotrebljava oko 1.8 milijardi kilograma pesticida koji se odlažu na razna divlja odlagališta, a oni ostaju aktivni još godinama nakon upotrebe jer na taj način ugrožavaju celi ekosastav, te ih se zbog toga smatra jednim od glavnih uzročnika zagađenja.
Kako je koža organ koji apsorbuje supsance koji se na njoj nalaze, vrlo je jasno da je poželjno da odabereš odeću od organskog pamuka koji je zdraviji, mekši i nežniji za kožu, a osim toga ima i hipoalergijsko svojstvo.
Da je kvalitet odevnih materijala jako važan pojam u modnoj industriji dokazuje i more dizajnera koji se okreću korišćenju zdravijih organskih materijala.
Saradnja mode i ekologije postaje sve popularnija, pa su se i poznati priklonili ovom eko chic trendu. Džulija Roberts poznata je po tome što voli organsku odeću, glumac Kolin Fert ima svoj Eko butik sa odećom od ekološki prihvatljivih tkanina, a i Stela Mekartni poznata je po vernosti svojim eko kolekcijama, pa dizajnira i organski donji veš.
