Berlusconijev glas prati snimke talijanskih krajolika i znamenitosti, od Sikstinske kapele do Venecije. To je "jedinstvena zemlja sastavljena od neba, sunca i mora, ali i povijesti, kulture i umjetnosti" koju mnogi Talijani "još trebaju otkrivati".

"Iskoristite odmor da upoznate Italiju, svoju čarobnu Italiju", zaključuje Silvio Berlusconi. Ministrica turizma Vittoria Brambilla premijerovu reklamu nazvala je 'činom ljubavi'. Berlusconi navodno nije uzeo honorar za snimanje reklame.

No, čim je reklama objavljena, pojavile su se i parodije. Jedna od njih, uz istu zvukovnu podlogu premijerovih riječi, prikazuje hrpe smeća na ulicama, svađe u parlamentu, ilegalno izgrađene zgrade i polugole voditeljice na televizijskim ekranima.