Ukupni budžet oglašivača u 2011. za tiskovine je iznosio 457 milijuna kuna što je 16 posto manje nego prethodne godine. Razlozi leže u općem padu čitanosti te odljevu oglašavačkih budžeta na internet, pojašnjavaju iz HURA-e, Udruženja društava za tržišno komuniciranje.
Online budžeti su, pak, rasli za čak 131 posto i ukupno su iznosili 83 milijuna kuna, no još uvijek se radi o relativno malim apsolutnim brojkama. Pritom, u procjenu nisu uključeni mali oglasi, navodi se u HURA-inom priopćenju.
Budžeti neće rasti do 2013.
Investicije u radio smanjene su za 11 posto, a najstabilnija je potrošnja na televizijama s minimalnim padom od 1 posto. Oglašivači u Hrvatskoj su tradicionalno usmjereni televizijskom oglašavanju na koje odlazi gotovo polovica ukupnog ulaganja, odnosno u 2011. godini je to bilo 765 milijuna kuna.
Smanjenje budžeta za oglašavanje povezano je s okolnostima kao što su pad maloprodaje, niža kupovna moć stanovništva i općenito stanje ekonomije, a kod internacionalnih oglašivača i globalni te regionalni faktori. Istovremeno, na ulaganje je utjecao i pad cijena oglašavanja.
Prema procjenama HURA-e, budžeti oglašivača neće rasti sve dok ne dođe do ekonomskog oporavka i rasta BDP-a što se očekuje tek početkom 2013. godine.
