Gotovo svaku minutu na internet stranicu lista pristižu snimci dalekih šuma Švedske nastanjenih sobovima, gdje su postavljene kamere.
Svaki korisnik stranice u potrazi za sobom, ne treba jurcati šumom, dostatno je pretraživati snimljene slike. Prvih deset gledatelja koji uoče soba, dobit će sočnu šniclu sobovine ili će im se ispuniti neka takva slična želja.
Ipak, hvatanje soba zahtijeva koncentraciju. Svakih deset minuta, ukoliko želi novu snimku šume, sobolovac ima kliknuti na 'Refresh' ikonu. A zapazi li soba treba zabilježiti datum i točno vrijeme te poslati poruku uredništvu.
Lov na sobove je nacionalna zabava u jesen i zimu, posebno u švedskom smrznutom sjeveru.
Na svakih 30 Šveđana dolazi jedan sob i postoji 300,000 registriranih lovaca koji ubiju oko 100,000 sobova godišnje.
Svenska Dagbladet je sa sobomanijom započela prošle godine i od tad su zapazili da njihova stranica www.svd.se/alg bilježi 20 posto veću posjećenost.
