Burza je tipičan primjer masovne psihologije, a kako masa često ide u krivom smjeru, da biste dugoročno bili uspješni morate djelovati anticiklično, a to znači ulagati kada svi rasprodaju, prodavati kada svi dobivaju. Primjer takvog nelogičnog ulaganja ilustriraju tri najveća burzovna gurua Warren Buffet,George Soros i Andre Kostolany. Oni naime ne proučavaju stanje na burzi na osnovu aktualnih pokazatelja rasta i pada dionica, raznim grafikonima već prvenstveno po indikatorima rapoloženja i psihološkim analizama.
Pravilo br. 1.ť Što je više optimista to je manje potencijalnih kupaca.ť Po njihovom razmišljanju optimist u pravilu ne kupuje, jer je upravo investirao i prema tome ne ubraja se u potencijalne kupce koji su potrebni da bi kurs rastao.
Pravilo br. 2.ť Što je više pesimista to je više potencijalnih kupaca.ť Pesimisti u pravilu ne prodaju, jer su već prodali i sada sjede na gotovini i u tom pogledu predstavljaju potencijalnog kupca, a kurs raste kada su svi pesimistični, povlačeći sa sobom i najgore pesimiste.
