Online oglašavanje koje cilja na obitelji poraslo je za 96 posto između svibnja i kolovoza 2000., dok se oglašavanje od strane tvrtki koje ciljaju na djecu smanjilo za 56 posto u istome razdoblju. Tvrtka AdRelevance analizirala je standardni 468x60 banner u 183 online oglašavanja koja ciljaju na djecu i obitelji u razdoblju između siječnja i kolovoza 2000. Neki od rezultata istraživanja su:
- većina kampanja oglašavanja za obitelji i djecu vodi se na nekoliko vrsta siteova/portala
- oglašivačima koji ciljaju na djecu sa samo 4,6 posto po oglasima, siteovi za djecu i obitelj su skoro popularni kao i portali. Međutim, za oglašivače koji su usredotočeni na obitelj i zastupaju 22,5 posto oglasa, siteovi su na dalekom drugom mjestu iza portala
- dok su najpopularniji portali za oglašivače koji ciljaju na djecu MSN (13,62 posto), Netscape (12,97 posto) i Yahoo! (8,43 posto), oglašivačima koji ciljaju na obitelj najdraži je Yahoo! (27,07 posto), AOL (12,28 posto), Go.com (6,92 posto) i AltaVista (5,35 posto)
- oglašavanje TV-a, zabavne industrije, i filmova zauzima 30 posto svih oglasa na Web siteovima za djecu i obitelj, dok oglasi dućana s namirnicama za kućne ljubimce i s igračkama zauzimaju 19 posto oglasa.
Iako je trend ukupne industrije ciljanje na roditelje, ne prebacuju se svi oglašivači isključivo na oglašavanje za roditelje. Recimo, tvrtka Fleet Bank je nedavno započela s kampanjom bannera kojima se nada privući i djecu i roditelje, te usmjeriti promet prema Fleetkids.com. Dok se banneri usredotočuju na izgradnju imena Fleet Branda kao izvora znanja za djecu kojim bi se naučili financijskoj odgovornosti, kampanja ujedno pomaže roditeljima pri odgoju djece.
Istraživanje koje je proveo Nielsen//NetRatings otkriva da djeca u dobi između 2 i 11 godina otvaraju Web oglase više nego ijedna druga dobna skupina, dok djeca između 12 i 17 godina posjećuje oglase manje od ijedne druge dobne skupine. U lipnju 2000. prosječnih "klikova" djece na bannere bilo je 87 posto, dok je sveukupna prosječna mjesečna razina "klikova" sve publike 45 posto.
Oglašivači stoga zaokreću pristup na dugu stazu kako bi zaštitili djecu. Namjera im je staviti sve više oglasa na kojima je tekstualno i grafički vidljivo da su to plaćene reklame. Strategija interaktivnih elemenata, poput igara u sklopu oglasa, ionako izvrsno dopire do djece. Ali izazov je doprijeti do njih s novim i kreativnim načinom oglašavanja. Pa, iako je razina posjeta oglasa od strane djece velika, ipak se počela smanjivati. Zaključak je da će se pri oglašavanju, u buduće, morati znati što funkcionira i što je dobro, a što ne.
