Istraživači s Canterbury Christ Church University College proveli su istraživanje koje je pokazalo da se mnogi muškarci toliko plaše urušavanje svoje slike da odbijaju bilo kakvu spoznaju o terapijama liječenja impotencije, poput Viagre. Studija otkriva da mnogi vjeruju da će Ťizgubiti obrazť u očima drugih ljudi ako počnu koristiti Viagru.
Istraženi su pogledi dvije skupine muškaraca iznad 40 godina. Prva skupna je obuhvaćala muškarce pripadnike sportskih klubova, a druga one koji su posjećivali klinike radi problema vezanih uz impotenciju. U prvoj su se skupini šalili na račun Viagre, seksa i žena, kao da se bave nečim nepristojnim. Tvrdili su da skoro ništa ne znaju o Viagri i da se ona ne tiče muškaraca poput njih, a koji su sportski tipovi i imaju dobar društveni život. Ujedno su izjavili da žene ne žele da njihovi muževi uzimaju Viagru te dodali da srednjovječne žene zapravo ne žele seksualni odnos.
Ta razliku od njih, u drugoj su se skupini složili da je Viagra krajnje važna za održavanje dobrih odnosa sa njihovim suprugama. Dodali su da srednjovječne žene zanima seks jedako koliko i muškarce. Ipak, i oni su se složili da bi izgubili obraz kada bi drugi muškarci saznali da koriste Viagru.
Voditeljica istraživanja psihologinja Rona Rubin ocjenjuje rezultate kao zabrinjavajuće. ŤKada se muškarac nalazi sa skupinom prijatelja, on čak nije spreman priznati niti da zna za Viagru, a ako prizna, tada nalazi sve moguće načine da se opravda. Ako je to slučaj, pa kako će dovraga uopće nešto doznati i sakupiti samopouzdanje da razgovaraju o problemimima koje imaju s potencijom.ť Rubin dodaje da muškarci, ako žele riješiti svoje probleme, moraju nadvladati svoju sramežljivost. ŤMuškarci će morati prijeći dalek put u kontekstu njihove muškosti prije no što se i približe razumijevanju svojih problema.ť
