Istraživanje je pokazalo da reklama u trajanju od 30 sekundi može biti skraćena za pola bez da imalo izgubi na svojoj moći uvjeravanja. Štoviše, u određenim slučajevima tako skraćena je čak i učinkovitija od originalne, dulje verzije.
Istraživačka tvrtka NeuroFocus, u vlasništvu Nielsena, koristi metodu zvanu "neuro-kompresija" kako bi izdvojila najučinkovitije dijelove reklame, i to tako da istraživači mjere moždanu aktivnost gledatelja.
Ova tvrtka surađivala je s televizijskom mrežom CBS kako bi ispitali što zaista povezuje gledatelje s oglasima. NeuroFocus tvrdi da je 99 posto cjelokupnog razmišljanja i procesa koji se bave donošenjem odluka – podsvjesno.
Istraživači su izmjerili tri vrste aktivnosti mozga povezane s onim što oni nazivaju "kupujući mozak", odnosno mozak koji je raspoložen za kupovinu. Izmjerili su pažnju, emocije i uspomene. Otkrivanjem scena u reklamama koje aktiviraju najveće promjene u aktivnosti mozga, ovi stručnjaci tvrde da mogu preurediti bilo koju reklamu na način da je skrate za pola.
Prema riječima dr. A.K. Pradeepa, voditelja NeuroFocusa, ako skraćivanjem dođete do "srži" reklame, ona će biti "znatno učinkovitija".
NeuroFocus naziva nove reklame "neurološki dojmljivima", što znači da je riječ o reklamama koje ćete pogledati i nećete odmah promijeniti program.
Ipak, nemojte se previše obradovati – teško da će biti manje reklama koje će stalno prekidati program. Štoviše, najvjerojatnije će ih biti još više, ali u istoj jedinici vremena.
