Alberto Diaz Gutierrez (72) tužio je britansku reklamnu tvrtku Lowe Lintas koja je fotografiju Chea staru 40 godina upotrijebila prošle godine u kampanji za votku Smirnoff. Fotograf, koji živi u Havani i poznat je pod umjetničkim imenom Alberto Korda, smatra da je to trivijalizacija revolucionarnog junaka.
Ne zna se točno koliku je odštetu Korda dobio, ali potvrđeno je kako je riječ o pozamašnom iznosu. U istinski revolucionarnom duhu, Korda, inače službeni fotograf Fidela Castra posljednjih 10 godina, izjavio je kako će sav novac darovati kubanskim dobrotvornim organizacijama za djecu.
Korda je također pozvao umjetnike da zaštite svoja djela od komercijalne eksploatacije te izjavio: - Svrha za koju se rabi umjetničko djelo ne bi smjela narušiti integritet ni umjetnika ni njegova subjekta. U ovom slučaju, alkohol i Che Guevara nemaju ničeg zajedničkog.
