Bihevioralna psihologija tvrdi...
...da smo sretniji kada samo dajemo/ dijelimo/ kupujemo poklone drugima, nego kad iste i dobivamo nazad. Odnosno, tvrdi da kad su djeca dobra jedna prema drugima (i prema ostalima, naravno), osjećaju se bolje i zadovoljnije, nego kada im netko govori kako se treba ponašati (što radi Djed Mraz).