Svih 28 zemalja članica Europske unije spremno je na nova pravila o online privatnosti koja su namijenjena zaštiti potrošača, i to unatoč strahovima nekih internetskih tvrtki da će nametanje propisa gušiti e-trgovinu u Europi.
Ta pravila su kamen temeljac i pokušaj Bruxellesa da ostvari "digitalnu uniju", paneuropski okvir za rukovanje podacima kojeg će pratiti prijetnja velikih kazni - npr. 100 milijuna eura - ako se ne bude poštivao.
Věra Jourová, povjerenica EU za pravosuđe, izjavila je da su fragmentirana pravila o podacima bili "zapreka" za prekogranično poslovanje. Pritužbe na nametljivost Google Street Viewa privukle su različite odgovore nacionalnih regulatora između 2009. i 2011. godine.
"To je pozitivna revolucija: jedan set pravila zamjenjuje njih 28," rekla je gđa. Jourová za Financial Times.
"Pravo na zaborav" za sve građane EU
Širom EU taj okvir će ponuditi sigurnost investitorima, a strože smjernice koje se odnose na privatnost pomoći će vratiti povjerenje potrošača u sigurnost online transakcija, rekla je.
Potrošačima će biti lakše da zadrže svoje podatke, a princip poznat pod nazivom "pravo na zaborav" (right to be forgotten), pri čemu su osjetljive informacije uklonjena iz upita za pretraživanje, će biti kodificiran.
Pravila će također nastojati osigurati da se podaci dostavljeni za jednu svrhu ne prodaju ako će se koristiti za druge - na primjer informacije o zdravlju neće se slati osiguravateljima. Povrede poput hakerskih napada morat će se regulatoru prijaviti u roku od 24 sata.
Kada države članice prihvatite ovaj paket novih pravila, konačni tekst će biti potvrđen od strane Europskog parlamenta i Europske komisije. Gđa. Jourová rekla je da bi ovaj trostrani proces trebao biti završen do kraja godine.
Visina kazni će vjerojatno pokazati vruće točke u odnosima između zemalja članica i Europskog parlamenta. Zastupnici Europskog parlamenta su pritom za maksimalno 5 posto globalnog prihoda - 100 milijuna eura. Države članice žele 2 posto ili 1 milijun eura.
Kritičari su rekli da će novi propisi i potencijalno velike kazne biti nepravedni za male poduzetnike, koji će morati provesti isti due diligence kao i veće tvrtke te uskladiti poslovanje i druge tehničke stvari.
Townsend Feehan, izvršna direktorica IAB Europe, organizacije koja se među ostalim bavi i digitalnim lobiranjem, rekla je da bi "drakonska regulacija" mogla odvesti manje tvrtke van iz Europe.
Gđa Jourová rekla je da male tvrtke znaju da pravila dolaze i da će profitirati od njih, a paket nudi određenu fleksibilnost "mikrotvrtkama" čiji podaci nisu osjetljivi.
"Naravno privatnost nešto košta i mislim da mnoge tvrtke, posebno one koje rade na internetu, vrlo dobro razumiju da je način na koji štite podatke znak koliko su pouzdane, a povjerenje je nešto što pokreće biznis", rekla je.
Tužba protiv FB-a? Može i na hrvatskom jeziku
Digitalne biznis grupe i istraživači protive se ovim planovima. Online oglašivači su rekli da će njihove mogućnosti prikupljanja podataka i usmjeravanja oglasa prema ciljanim kupcima biti značajno ograničene, a to će smanjiti prihode slobodnih web stranica.
Znanstveni i medicinski istraživači su rekli da bi ove mjere mogle utjecati na po život važne radove, osim ako ne postoji jasnoća o pravilima u pristupu podacima. Gospođa Feehan rekla je da su pravila "tupa i neselektivna".
Dok je većina aspekta novog paketa pravila dogovorena tijekom tri teške godine pregovaranja, ostaje otvoreno pitanje o tome kako će se raditi. Planovi za središnje regulatorno tijelo su napušteni. Umjesto toga nacionalni regulatori će morati postići zajedničko stajalište o prekograničnim pitanjima.
Prednost toga je da se hrvatski državljanin, zabrinut na primjer zbog Facebooka, ne bi morao žaliti u Dublin, gdje ova američka tvrtka ima sjedište i bazu za svoje poslovanje u EU. "Ako se osoba koja krši moju privatnost nalazi u drugoj zemlji, ja mogu podnijeti svoju tužbu u svojoj zemlji, na svom vlastitom jeziku", rekla je gđa Jourová.
Ona je priznala da 28 regulatora pokušava ostvariti zajednički napredak, ali da bi njihova nastojanja ipak mogla dovesti do komplikacija, pa je najavila da će se uvesti četvrerogodišnje razdoblje tijekom kojeg će se pratiti ostvarenje paketa novih pravila i rješavati neki praktični problemi.
Neke zemlje su izrazile zabrinutost da svi nacionalni regulatori vjerojatno neće biti dovoljno dobro financirani za njihovu proširenu ulogu.
Financial Times/Tehnoklik.hr
