Set-top box će se koristiti za razvoj Amazonovih streaming usluga, piše Bloomberg Businessweek. Amazon proizvodi hardvere od 2007. godine.
Za razliku od Applea, koji zarađuje puno novca na hardveru, a nešto manje na digitalnim medijima i aplikacijama, Amazon pokušava zaraditi nešto novca na hardveru i puno novca na digitalnim medijima i aplikacijama.
Digitalni medijski prijemnik za video streaming mogao bi pomoći u promociji Amazonovih videosadržaja i aplikacija.
Amazonova streaming</em usluga je ugrađena u većinu novih televizora. Ugrađena je i u digitalne prijemnike Roku. S druge pak strane, Apple TV nema Amazon video, međutim nije u tome stvar. Naime, ako Apple otvori Apple TV za aplikacije, sasvim sigurno je da će i Amazonova aplikacija biti dobrodošla. Činjenica je da većina ljudi ne želi još jednu "kutiju" koju će morati spajati na televizor. Budući da većina današnjih televizora dolazi s aplikacijama, to nije ni potrebno. Nije poznato kako izgleda novi Amazaonov proizvod, ali čini se da ipak nisu bili previše ambiciozni. Osim, naravno, ako Amazon ne namjerava kreirati cijelu obitelji proizvoda. U tom slučaju videodigitalni prijenosnik je komplementaran komad u njegovom rastućem ekosustavu. Očekuje Amazonov set-top-box ćemo vjerojatno vidjeti tek najesen.
