Kada je Steve Jobs prvi put predstavio iPhone 2007. godine bilo je 9:42 u jutro po lokalnom vremenu, i u početku, reklame za iPhone uvijek su prikazivale vrijeme 9:42.

Apple predstavio dva nova mobitela – iPhone 6 i iPhone 6 Plus

Ali to se je promijenilo uvođenjem iPada. Nakon velikog predstavljanja, vrijeme je promijenjeno u 9:41. Od onda, većina promotivnih fotografija za Apple proizvode pokazuje 9:41.

Izvršni direktor Applea Scott Forstall kaže kako su ključne najave bile tempirane tako da se velika najava dogodi nakon oko 40 minuta, tako da slike budu sinkronizirane s prezentacijom. Iako se to sada rijetko događa.

Apple Watch je opet skroz druga priča. Promo slike za ovaj proizvod obično su namještene da pokazuju vrijeme 10:09.

Većina marki satova u reklamama pokazuju vrijeme od 10:10, tako da kazaljke sa sat i minutu ne blokiraju logo marke koji se obično nalazi ispod brojke 12. Jedna je teorija da je Apple izabrao vrijeme od 10:09 kako bi bio ispred ostalih. Drugi tvrde kako je 10:09 u stvari više simetrično.