Za razliku od zapadnih zemalja, u Indiji se cigarete ne kupuju u kutijama već individualno po komadu. Na zidnom električnom upaljaču koji se nalazi odmah kraj kioska, uz vatru, izlazi i zvuk poznate hinduističke pogrebne pjesme.
Začudo, gotovo svi koji su željeli zapaliti cigaretu, nakon što su čuli riječi Raam Naam Satya Hai, odlučili su ne zapaliti cigaretu. Fraza koja znači - ime Ram je istina – se obično pjeva kad netko umre, pa hinduse odmah asocira na smrt.
'Neki pušači su bili toliko zbunjeni da su i bacili cigaretu,' kažu iz Cancer Patients Aid Association, organizacije koja je i postavila neobičan upaljač.
Zanimljiva kampanja pokazuje da mnogi Indijci uopće nisu svjesni pogubnog djelovanja koje imaju cigarete. Osim toga, pokazalo se da je verbalno upozorenje djelotvornije pri skretanju pozornosti na opasnosti povezane s pušenjem nego slike i pisani tekst.
