Rezultati istraživanja pod nazivom Meaningful Brands (brendovi od značaja) koje je sprovela Havas Media Group pokazuju da se tek 20 odsto brendova doživljava kao brendovi od značaja i uticaja na svakodnevni život, dok najveći broj ljudi ne bi imao ništa protiv da 73 procenta postojećih brendova sutra potpuno nestane, prenosi marketingitd.com.
Meaningful Brands je prvi globalni okvir za povezivanje ljudi i onoga što je od značaja za dobrobit ljudi sa brendovima na poslovnom nivou.
Meri se prednost koju brendovi donose u naše živote, a posmatrano je 700 brendova, preko 134.000 potrošača u 23 države širom sveta.
Ocenjuje se uticaj na dvanaest različitih faktora koji utiču na blagostanje, poput zdravlja, sreće, novca, zajednice i drugog.
Prva tri mesta prema značaju zauzimaju Google, Samsung i Microsoft, a slede ih redom Nestlé, Sony, šesto mesto dele IKEA i Dove, Nike i Walmart su na sedmom, potom sledi Danone, Philips i deseti je Procter & Gamble.
Slede redom sledeći brendovi: Adidas / Mercedes, Sprite, Volkswagen, Honda, Leroy Merlin, Unilever, L’Oreal, Starbucks / Activia, Coca-Cola, Toyota, H&M, Audi, Apple / Evian, Zara, Heineken, LG.
Najvažniji sektor je maloprodaja, potom hrana i piće, i na trećem mestu su IT i potrošačka elektronika.
Globalni zaključci:
Brendovi koji se nalaze među onima koji se doživljavaju kao najznačajniji nadmašuju trišta berze za 120 odsto, što su performanse koje imaju vrhunski hedž-fondovi.
Najveći broj ljudi širom sveta ne bi brinulo ukoliko 73 odsto brendova sutra nestane.
Tek 20 odsto brendova širom sveta su doživljeni kao brendovi sa pozitivnim uticajem na ljudske živote.
Godina 2013. pokazuje porast značaja ICT sektora.
Poređenje regiona i država:
U Latinskoj Americi i Aziji ljudi su čak šest puta više povezani za brendove u poređenju sa zapadnim tržištima.
U Evropi i SAD ljudi ne bi marili ukoliko 92 odsto brendova nestane; u Latinskoj Americi taj procenaz iznosi 58 odsto, dok Azija 49 odsto brendova doživljava kao nepotrebne.
U Zapadnoj Evropi i SAD tek 29, odnosno 28 odsto ljudi smatra da se brendovi zaista trude da poboljšaju kvalitet naših života.
Samo 21 odsto ljudi u Zapadnoj Evropi i SAD smatra da brendovi komuniciraju iskreno, u poređenju sa 37 odsto ljudi iz Latinske Amerike i 50 odsto ljudi iz Azije.
Na tržištima u razvoju ljudi pridaju relativno više značaja uticaju brendova na svoje zajednice i okruženje. Ljudi iz Indije i Kine sve više očekuju da brendovi poboljšaju njihov lični stil života.
