Brend sportske odjeće Adidas je na svom Twitter profilu objavio kolaž fotografiju 25 para golih grudi u svrhu reklame nove kolekcije sportskih grudnjaka te je brend ispod poveznice koja se povezuje s kolekcijom grudnjaka napisao slogan: #SupportisEverything.
Priopćenje Adidasa
"Vjerujemo da ženske grudi u svim oblicima i veličinama zaslužuju potporu i udobnost", rekao je Adidas u kampanji.
Zatim su dodali: "Zbog toga naš novi asortiman sportskih grudnjaka sadrži 43 vrste, tako da svatko može pronaći pravi primjerak za sebe."
U izjavi za CNN Business, Adidas je rekao: "Sportski grudnjak je najvažniji komad odjeće za vježbanje za žene."
"Pouzdanje i podrška koju daje mogu imati značajan utjecaj na nečiju izvedbu i sposobnost bavljenja sportom. Kolaž fotografija je dizajniran da pokaže koliko su raznolike grudi, s različitim oblicima i veličinama koji naglašavaju zašto je prilagođena podrška najvažnija", stoji u priopćenju.
Viralni hit
Oglas je očito trebao privući pozornost što i nije iznenađujuće te je postao viralni hit. Adidas je izazvao mnogo rasprava, iako možda ne toliko o sportskim grudnjacima ili ovoj specifičnoj novoj kolekciji kao što se tvrtka možda nadala.
Žene i muškarci na Twitteru su se uključili u Adidasov marketinški trik s izrazito pomiješanim reakcijama.
Neki korisnici Twittera, uglavnom ženski, su rekli da bi radije vidjeli grudnjake nego grudi. Drugi su rekli da je oglas neprikladan ili da ih je zatekao nespremne i zbunio. Neki korisnici su rekli da je to hrabro i pohvalili Adidas zbog toga.
Reakcije marketinških stručnjaka
Stručnjak za marketing i brendiranje David Placek, čiji su klijenti Apple, Coca-Cola i Procter & Gamble, rekao je da je Adidasov oglas primjer senzacionalnog oglašavanja.
"Podsjeća me na predavanje o oglašavanju tijekom kojeg je postavljeno pitanje: "Kako privući nečiju pažnju?" Pokazuješ im golu ženu", rekao je Placek.
"Dok ova reklama prelazi sve okvire, problem s ovom strategijom je što stavlja u sjenu stvarni proizvod", dodao je.
Oglas bi mogao biti manje šokantan da je prikazivao 43 žene koje zapravo nose nove sportske grudnjake, rekao je Placek, prenosi CNN.
