Čak i u 21. stoljeću i masovnoj proizvodnji kozmetičkih higijenskih preparata ima onih muškaraca koji smatraju da 'pravi' muškarci ne koriste kozmetičke preparate što podrazumijeva i gel za tuširanje.

Studija provedena na više od 1000 muškaraca kompanije za istraživanje tržišta SPA Future thinking otkriva da petina muškaraca nikad ne pere kosu šamponom, trećina njih ne koristi gel za tuširanje, a svaki peti muškarac nikad ne koristi dezodorans.

Oko 62 posto muškaraca koristi losion poslije brijanja, 17 posto nikad ne koristi kremu za sunčanje, a polovica njih radije koristi sapun nego gel za tuširanje.

Osim toga istraživanje je dokazalo da oni muškarci koji ne drže do higijene to čine kako bi se sami osjećali bolje, imali veće samopouzdanje i bili uspješniji u životu.