Standardi ljepote i poželjnog izgleda mijenjali su se kroz stoljeća. Dok su u drevnom Egiptu atraktivnima smatrane žene koje imaju uska ramena, simetrično lice i visok struk, u antičkoj Grčkoj su pažnju plijenile žene bujnih grudi i bokova.
Renesansne ljepotice bile su punašnije žene, blijede puti i svijetle kose. Viktorijanska Engleska je također preferirala bujnija ženska tijela, ali i dugu kosu.
Dvadesete godine prošlog stoljeća veličale su žene kratke bob frizure i dječačke figure.
Zlatno doba Hollywooda kao ideal ljepote imalo je ženu figure pješčanog sata, naglašenih grudi i uskog struka.
Šezdesete godine u fokusu su imale žene adolescenske figure, dugih nogu i blijede puti poput Twiggy.
Era supermodela iznjedrila je žene atletske građe, ali ipak s oblinama i osunčanog tena.
Devedesetih su u modi bile androgine žene poput Kate Moss, a 21. stoljeće od žena traži da imaju ravan trbuh i da su u formi, a opet da imaju naglašene grudi i stražnjicu. Zbog toga se brojne žene podvrgavaju plastičnim operacijama. Također je poželjna 'zdrava koža'. Kao primjer takve ljepotice ističe se Kim Kardashian.
