Nakon što je Beyonce izišla na naslovnici časopisa 'Garage' bez trunke šminke, a zatim se i Stanija pohvalila kako izgleda bez filtera i uljepšavajućih pomagala na licu, trend su prihvatile i brojne druge zvijezde, kao i naša Nina Badrić.

Posljednja u nizu je bivša manekenka Cindy Crawford koja podupire kampanju Sonie Kashuk, a koja želi naglasiti prirodnu ljepotu.

Društvene mreže preplavljene su fotografijama bez šminke pod hashtagom #KOBeauty.

"Žene su preplavljene nedostižnim idealima ljepote i obeshrabrujućim žargonom koji se neobjašnjivo upario s trendom zamaskirane stvarnosti i mijenjanja vaše prave ljepote", rekla je Kashuk.