Dok je Hendrix pronađen u vlastitoj bljuvotini, droge su uništile brojne velike talente poput Laynea Staleya i Janis Joplin, a Ian Curtis je okončao svoj život vješanjem, njihovi nasljednici reklamiraju parfeme.

Pjevač američke indie skupine The Strokes Julian Casablancas postao je zaštitno lice parfema 'Decibel' , novog proizvoda francuske tvrtke Azzaro. Kratka reklama snimljena je u  bijelo-crnoj tehnici u stilu rock'n'roll spota s hrpom statista koji glume pomahnitale obožavatelje i neizbježnim razbijanjem gitare. Parfem će se prodavati u bočici koja ima oblik mikrofona, a slogan reklamne kampanje jest 'Decibel: Esencija Rocka'. Julian Casablancas, kojeg su mnogi vidjeli kao veliku nadu već spomenutog glazbenog žanra, snimio je pjesmu posebno za promociju parfema.