Naime, na stotine mladih je svoju pobunu protiv siromaštva i socijalne nejednakosti odlučilo izraziti u glamuroznim trgovačkim centrima u Rio de Janeiru i Sao Paolu, pa su vlasnici i policija zbog sigurnosnih razloga morali zatvoriti trgovine. Mladi su se okupili preko društvenih mreža u flash mob, koje u Brazilu zovu rolezinhos, te su preko vikenda proveli svoje akcije. Neki su centri preventivno zatvorili vrata kad su vidjeli što se događa njihovim konkurentima, pa su ih prosvjednici, između ostalog, optužili za rasnu diskriminaciju, budući da većinu prosvjednika čine mladi siromašni crnci.
Budući da se ovakvi prosvjedi događaju od kraja 2013. godine, iz Udruženja trgovačkih lanaca Alshop su potvrdili da su zatražili pomoć predsjednice Rousseff u rješavanju ovog problema. Naveli su da čak i kad centri ostaju otvoreni, pojačano osiguranje stvara nelagodu kod kupaca i utječe na prodaju, a požalili su se i da sudionici flash mobova osuđuju kupce, trgovce i vlasnike.
Trgovački centar JK IGuatemi iz Sao Paola je odlučio privremeno zatvoriti vrata "dok ne budu mogli jamčiti sigurnost kupaca, trgovaca i suradnika", a još jedan centar je zatražio sudsku zabranu flash mobova u svom objektu.
