QUality meDAL (QUDAL) Hrvatska predstavio je u Zagrebu prvu hrvatsku ljestvicu kvalitete Croatia Quality Top 10 sastavljenu na temelju iskustva i mišljenja hrvatskih građana, odnosno potrošača.
Na prvom mjestu te potrošačke ljestvice smjestila se domaća Podravka s 10,3 posto glasova hrvatskih građana. Slijede: Kraš (6,1 posto glasova), Vindija (5,7 posto), Nike (4,9 posto), Gavrilović (3,9 posto), Adidas (3,2 posto), Mercedes (2,7 posto), Gorenje (2,7 posto), te Nivea (2,2 posto glasova građana). Na posljednjem mjestu nalazi se Dukat s 2 posto glasova građana.
Istraživanje u 200 kategorija
Lista je sastavljena je na temelju DEEPMA istraživanja koje je tijekom rujna 2011. na reprezentativnom uzorku od 804 hrvatska građana proveo međunarodni Centar za istraživanje tržišta GfK. Istraživanje je obuhvatilo više od 200 različitih kategorija u Hrvatskoj koje su uključivale segmente kao što su: prehrana, trgovina, logistika, telekomunikacije, kozmetika, farmaceutika, financijski sektor, kultura, sport, mediji, visokotehnološki proizvodi i dr.
Kod svake od dvije stotine kategorija, hrvatske se građane pitalo da na osnovu vlastitog iskustva ili iskustva njihovih bližnjih navedu subjekt za koji smatraju da u dotičnoj kategoriji nudi najvišu razinu kvalitete.
Tako je primjerice u kategoriji "automobil općenito" prvo mjesto osvojio - "Mercedes", u kategoriji "hrvatski sportaš/sportašica" - Blanka Vlašić, u kategoriji "poslovni/gradski hotel" - The Regent Esplanade Zagreb itd...
Lista Croatia Quality Top 10 formirana je na osnovu glavnog pitanja u kojem se hrvatske građane zatražilo da kažu koja marka, odnosno koji proizvođač ili davatelj usluga, neovisno o kojem se proizvodu radi, za njih predstavlja najbolju odnosno vrhunsku kvalitetu.
Na listi kvalitete - samo proizvođači
"Zanimljivo je da su prva tri mjesta Croatia Quality Top 10 liste zauzele hrvatske tvrtke kao i da su sve tri iz prehrambenog sektora. To je još jedan dokaz, koji potvrđuje rezultate brojnih drugih istraživanja preferencije naših potrošača kojima je prilikom kupnje i potrošnje na prvom mjestu prehrana. Pozitivno je što vodeća mjesta zauzimaju hrvatske firme i to proizvođači koji u Hrvatskoj kreiraju velik broj radnih mjesta. Također, Indikativna je činjenica da su na Croatia Quality Top 10 listi isključivo proizvođači. Ako pažljivije pogledate listu, na njoj nema niti jednog davatelja usluge", kazao je Robert Slavečki, direktor programa QUDAL - QUality meDAL za Hrvatsku.
U kvaliteti najviše cijenimo - hrvatsko i njemačko
Kada se sagledaju geografska sjedišta kompanija s top liste, može se zaključiti da su svojevrsni pobjednici hrvatske kompanije. Od deset tvrtki s top liste četiri su u primarno hrvatskom vlasništvu i sa sjedištem u Hrvatskoj (Podravka, Kraš, Vindija, Gavrilović). Nakon hrvatskih tvrtki, po kvaliteti, u Hrvatskoj najbolje kotiraju njemački proizvođači. Na Croatia Top 10 listi čak tri imaju sjedište u Njemačkoj (Adidas, Daimler - Mercedes i Beiersdorf odnosno Nivea), jedna tvrtka ima sjedište u susjednoj Sloveniji (Gorenje), jedna u Francuskoj (Dukat - Lactalis) i jedna u SAD-u (Nike).
Kada je riječ o gospodarskim sektorima, građani najviše ocjene za kvalitetu daju proizvođačima iz sektora prehrane - s osvojenih čak šest mjesta na listi (Podravka, Kraš, Vindija, Gavrilović, Dukat), zatim proizvođačima sportske odjeće i obuće (Nike, Adidas), a potom su po jedno mjesto osvojili proizvođači: bijele tehnike (Gorenje), auto industrije (Mercedes) i kozmetike (Nivea).
"Zanimljivo je da nakon prehrambene industrije, po broju osvojenih pozicija unutar Croatia Quality Top 10 liste drže čak dvije tvrtke iz sektora sportske obuće i odjeće. To se može objasniti činjenicom da je našim sugrađanima sport u kombinaciji s vanjskom pojavnošću i prezentacijom u javnosti iznimno bitan i u tom kontekstu kao najveće saveznike u kvaliteti naši potrošači prepoznaju Nike i Adidas", Mirjana S. Pelaić, direktorica tvrtke Axios koja stoji u Hrvatskoj iza projekta QUDAL - QUality meDAL.
