AXE brend je poznat po svojim pretjerano seksualiziranim reklamama koje su iznova i iznova obećavale muškarcima da će se, ukoliko stave njihov dezodorans, atraktivne žene bacati po njima u čistoj i nekontroliranoj požudi.
Međutim, ovog su puta odlučili promijeniti pristup.
U njihovoj novoj reklami nećete vidjeti žene u kupaćim kostimima ili anđele koji padaju na Zemlju. Također, neće se 'presijavati' čelični trbušni mišići, a sve u cilju moćnog pokreta koji će promijeniti definiciju seksi muškarca.
Pokrenuli su kampanju naziva Find your magic (Pronađi svoju magiju) koja ohrabruje muškarce da pronađu nešto 'svoje'.
"Najprivlačniji muškarac koji možete biti ste vi sami. Zato pronađite nešto što vas čini takvima. Onda radite na tome", piše ispod YouTube videa.
"Što će ti trbušnjaci kad imaš nos? Ili odijelo, pokrete, knjigu, invalidska kolica, muda...", govori se u reklami.
