Dobro poznati H&M uveo je u svoju modnu liniju još jedan brend imena Nyden. Neobično ime dolazi od švedskih riječi koje znače "novo" i "to". Odmah su pokazali kako se radi o nečemu stvarno drugačijem. Brend je naime namijenjen mladima, točnije milenijalcima, piše Elle.

Sve je dobro promišljeno

Glavna osoba koja stoji iza Nydena je Oscar Olsson koji za H&M radi od 2013. godine. Kaže kako novi brend neće pratiti trendove ili modu, već će imati posebne odjevne predmete. Bit će pristupan svima, a cijena će varirati, ovisno o samoj odjeći.

Osim Olssona u smišljavanju kolekcije sudjelovat će i neki poznati ljudi koji će onda davati svoje ideje o odjeći koju žele popularizirati. Prvi su na redu švedska glumica Noomi Rapace i tattoo majstorumjetničkog imena Doctor Woo. Ipak, odjeću ove marke nećete moći kupiti bilo kad ili bilo gdje. Prodavat će se samo ekskluzivno i na raznim događajima.