Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova Višnja Ljubičić regirala je na prijavu Centra za građanske inicijative Poreči zaključila je da se u spomenuta reklama "oslanja na spolni stereotip koji se temelji na tradicionalnoj podjeli rodnih uloga prema kojoj je usisavanje (kao dio kućanskih poslova) posao žene".
Iskorištavanje fizičkog izgleda
Sporna reklamna kampanja, navodi Ljubičić, jasno daje do znanja da je reklamirani proizvod namijenjen ženama, te kako je istovremeno u reklami žena i tekstom "izlikom prikazana u kontekstu u kojem se ističe njezin fizički izgled - ljepota - karakteristika koja se jako često iskorištava u reklamnim kampanjama".
"Budući da rodno neutralan proizvod - usisavač - povezujete isključivo s jednim spolom, ženama, te da samo jedan spol, ženski ističete kao onaj koji zaslužuje Vaš proizvod temeljem fizičkog izgleda, u reklamnoj kampanji koristite spolne stereotipe i seksizam", upozorila je pravobraniteljica.
Seksizam velika prepreka u postizanju ravnopravnosti spolova
U preporuci koju je ravobraniteljica Ljubičić uputila preporuku Electroluxu, između ostalog, navodi se "da se prilikom kreiranja i odobravanja reklama kojima se oglašava radi promocije svojih proizvoda i usluga vodi računa o zakonskim odredbama te o načelu ravnopravnosti spolova kao ustavne vrednote. Navela je da treba imati na umu da su seksizam i spolni stereotipi jedna od velikih prepreka u postizanju pune ravnopravnosti spolova.
Također je uputila Electrolux kako ima 30 dana da Pravobraniteljicu obavijesti o poduzetim mjerama i radnjama, sukladno njenoj preporuci.
