Imidž koji se stvara stoji iza nevoljkosti mnogih žena da se upuste u dojenje i jači je nego poticaji snažne zdravstvene kampanje. S time se slaže i Dr. Lesley Henderson sa sveučilišta Brunel koji kaže: Dojenje se povezuje s mnogim zdravstvenim koristima pa ipak takvo hranjenje nema doista pozitivan imidž.
U medijima, ako se uopće i spominje, povezuje se samo s višom srednjom klasom i slavnim ličnostima, poput, Spice Girls Victorije Beckham i Melanie Brown. Niži socijalni slojevi zauzimaju najmanji postotak među dojiljama u Velikoj Britaniji. Možda zato što na majčino mlijeko gledaju kao na hranu za neki drugi sloj, a ne za njihovu normalnu djecu. Kako ironično, a zna se da je upravo majčino mlijeko najbolja i najjeftinija hrana za bebu. Postoje i dokazi da dojilje rjeđe oboljevaju od raka dojke, maternice ili jajnika.
